O Metrô de São Paulo publicou os editais das licitações para conceder ao mercado o uso de “naming rights” em seis estações das suas linhas. Esse é o primeiro lote da concessão, com seis licitações individuais para o uso dos “naming rights” das estações Saúde (Linha 1-Azul), Brigadeiro e Consolação (Linha 2-Verde), Penha, Carrão e Anhangabaú (Linha 3-vermelha). Para adotar essa iniciativa em São Paulo, o Metrô encomendou um estudo de viabilidade que mostra o potencial da marca da Companhia e de suas estações, por onde passam 4 milhões de pessoas diariamente (período pré-pandemia). A premissa do projeto é a manutenção do nome da estação, agregando o nome da marca ou produto como um sobrenome, sem comprometer a identificação do serviço. (Governo do Estado de São Paulo)
